Culture already SPOKE: het systeem dat cultuur omzet in insights voor je volgende campagne
Berrit Blok is de oprichter van SPOKE. Het idee ontstond vanuit een duidelijke observatie: authenticiteit is de sleutel tot succesvolle marketing, maar wordt te weinig benut. “Een merk wil een campagne, gaat naar een bureau, en het bureau bedenkt een verhaal. Maar authenticiteit zit in échte verhalen, waarom beginnen we daar dan niet?”
Berrit besloot het om te draaien. Ze wilde starten bij cultuur, bij artiesten en bij echte verhalen, en merken daar vervolgens op laten aansluiten. Vanuit die gedachte ontstond SPOKE. SPOKE brengt creative teams cultural proof. Ze verzamelen intelligence waar cultuur echt ontstaat: bij artiesten en de subculturen die het maken. Dat vertalen ze naar concrete insights voor de mensen die campagnes bouwen.
De grootste uitdaging? Het idee simpel genoeg maken om het goed uit te leggen én te verkopen.
Berrits route naar kapitaal
Berrit bouwde SPOKE in eerste instantie zonder investeerders. Ze combineerde het opzetten van haar bedrijf met freelancen om financiële ruimte te houden terwijl ze haar idee verder ontwikkelde.
“De echte doorbraak was stoppen en vol voor SPOKE gaan.”
Tegelijkertijd zorgde ze bewust voor de juiste mensen om zich heen: een ervaren netwerk, een goede compagnon en een businesscoach. Zodat ze er niet alleen voor stond wanneer er obstakels op haar pad kwamen. Haar belangrijkste pijlers: commitment en de juiste mensen.
Welke les moet elke female founder kennen?
Voor Berrit begint alles bij eerlijk zijn tegenover jezelf: “hoe graag wil je dit? En hoe ver ben je bereid te gaan?”
“In het begin krijg je vooral ‘nee’ te horen. Dat hoort erbij. Doorzetten betekent blijven proberen, blijven leren en jezelf blijven bevragen. Durf te delen, ook als het nog niet af is. Durf ergens voor te gaan staan, ook als niet iedereen het meteen begrijpt.”
“Je hoeft het niet perfect te doen, je moet het doen.”
Wat zou je anders doen in je groeipad?
Berrit ging er lange tijd vanuit dat wat zij deed vanzelfsprekend was. Dat anderen wel begrepen wat SPOKE is en waar het naartoe gaat. Nu weet ze dat dat niet zo werkt. “Je moet blijven uitleggen, blijven valideren en blijven vereenvoudigen, ook als je denkt dat het al helder is.”
Vooruitkijken
Begin 2026 heeft Berrit kapitaal opgehaald waarmee SPOKE de eerste maanden van een nieuwe groeifase is ingegaan. Dat geeft ruimte om de go-to-marketstrategie verder uit te rollen en het bedrijf steviger neer te zetten.
Met dat fundament kan SPOKE verder bouwen aan waar het voor staat: merken helpen aansluiten bij cultuur, echte verhalen en wat er nú speelt.
“Nu kunnen we echt doorpakken.”
Website: www.spoke.wtf
